Das richtige Logo finden: Ein persönlicher Leitfaden

Vielleicht fragst du dich, wie du das richtige Logo für dich und deine Dienstleistung oder für dein Produkt findest? In Bezug auf das Fotografen-Business möchte ich dir von meiner Logofindung erzählen.

Da es mir wichtig war, Professionalität und Einzigartigkeit visuell auszudrücken, entwarf ich eine solide Bildmarke, die eine Kombination aus meinem persönlichen Namen und dem Namen meines Unternehmens war. Das Logo sah gut aus, aber ich war trotzdem nicht zufrieden. Warum nicht?

Ich hatte es geschafft, Professionalität und Einzigartigkeit visuell auszudrücken, aber meine Zielgruppe sind nicht in erster Linie Unternehmen, sondern Privatpersonen, die besondere Momente erleben und in Form eines Foto festgehalten haben wollen. Persönlichkeit, Kreativität und Emotionen stehen hierbei im Vordergrund. Deshalb passt ein kursives Logo besser zu meinem Unternehmen.

Die Mehrheit hat entschieden

In einer Instagram Umfrage präsentierte ich meine beiden Logoentwürfe. Das Ergebnis hat mich nicht überrascht, denn ich hatte mich vorab auch für die kursive Variante entschieden. Dennoch war es sehr spannend zu beobachten welche Gründe sich dahinter verbargen, 16 von 20 Umfrage-Teilnehmern also 80% stimmten für die kursive Variante aus den folgenden Gründen:

• Persönlich & Emotional
• Stilvoll & Elegant
• Dezent & Unauffällig
• Passend zum Content & Fotografen
• Besseres platzieren am Motiv

Während die Bildmarke (Logo 1) klar überstimmt wurde, darf man die folgenden Gründe die hierfür sprechen nicht unbeachtet lassen:

• Professionalität
• Einzigartigkeit & Moderner Wiedererkennungswert
• Dezente Platzierung am Rand

Wähle deine Zielgruppe

Deine Entscheidung hängt also davon ab, welche Zielgruppe du mit deinem Logo ansprechen möchtest. Professionalität kannst du auch mit einer Kursivschrift in Kombination mit einer Serifenschrift ausdrücken, Emotionalität mit einer soliden Bildmarke hingegen nicht.

Wenn du Unikate verkaufen möchtest und deinem Unternehmen einen besonderen Wiedererkennungswert geben willst, wähle eher etwas Ausgefallenes, eine Bildmarke (Logo 1). Wenn mein Unternehmen bekannt genug wäre, könnte ich auf den Schriftzug neben dem Logo verzichten und meine Fotos mit einem ganz besonderen Stempel versehen. Das wirkt modern und elegant, aber auch unnahbar und distanziert.

Da ich meinen Kunden nahe sein möchte und mir Emotionen in meinen Fotos wichtig sind, habe ich auf die Einzigartigkeit verzichtet und mich für die persönlichere Variante (Logo 2) entschieden, die jedoch keinen besonderen Wiedererkennungswert aufweist.

Da sich mein Unternehmensname für Wortspiele anbietet, habe ich mich für die Kleinschreibung meines Logos entschieden. Damit habe ich auch Platz für meine Dienstleistung die Fotografie gewonnen. Denn je weiter die Wörter Klein Designs und Fotografie voneinander entfernt sind, desto weniger haben sie miteinander zu tun. Das Design auf der linken Seite scheint also enger mit der Fotografie verbunden zu sein.

Die Kleinschreibung hat mich gleichzeitig an meinen Instagram-Account erinnert, deshalb habe ich einen Punkt zwischen klein und designs gesetzt. Das ist nicht nur eine direkte Anspielung auf meine sozialen Medien, sondern kann auch so interpretiert werden, dass mein Nachname Klein in direktem Zusammenhang mit Designs steht. Anekdote: In der PHP-Programmierung verbindet man Sätze und Wörter mit einem Punkt. Eine weitere Anspielung auf eines meiner Interessen (PHP-Programmierung).

Durch die Kleinschreibung von Designs wirkt das Wort weniger prominent. Für mich vorteilhaft, da Design nicht zwangsläufig mit Fotografie in Verbindung gebracht wird. So könnte man als Betrachter unbewusst einen Konflikt wahrnehmen (Design vs. Fotografie).

Ich habe mich bewusst für die deutsche Bezeichnung Fotografie entschieden, da ich aufgrund meines eindeutig deutschen Nachnamens eine Inkonsistenz zwischen Klein und Photography erzeugt hätte und solange ich nicht international fotografiere, sehe ich auch keine Notwendigkeit für eine englische Bezeichnung.

Last but not least die Wahl der richtigen Schrift: Aus einer serifenlosen Schrift wurde eine Schrift mit Serifen. Schriften mit Serifen wirken nicht nur professioneller, sie sind auch für ihre bessere Lesbarkeit im Druck bekannt. So kann ich die Professionalität meines Handwerks in meinen digitalen als auch gedruckten Fotos zum Ausdruck bringen.

Um die Lesbarkeit zu verbessern und gleichzeitig mehr Leichtigkeit zu erzeugen, habe ich Abstand zwischen den Buchstaben von “Fotografie” hinzugefügt. So erhält das Wort und dessen Bedeutung genügend Freiraum.

Die kursive Schreibschrift wiederum unterstreicht das Persönliche, Kreative und die Nähe zu mir als Dienstleister. Vor allem aber passt sie zu meinen emotionalen Fotos die ich für mich oder meine Kunden aufnehme und bearbeite.